Estudio de Precios de Equipos Musicales (Febrero,2000)
Los objetivos del estudio fueron dos: 1) Establecer las principales características de la oferta de equipos musicales en términos de su composición (tipos de productos, número de modelos y marcas, y presencia en puntos de […]
01 de julio de 2002
Los objetivos del estudio fueron dos: 1) Establecer las principales características de la oferta de equipos musicales en términos de su composición (tipos de productos, número de modelos y marcas, y presencia en puntos de venta) y precios (mínimos, máximos, promedios, índice de variación y comportamiento). 2) Establecer el costo de los planes de financiamiento en las ventas a crédito que ofrece a los consumidores cada casa comercial. I. METODOLOGÁA 1. Muestreo 1.1. Tipo de muestreo El muestreo de la población en estudio es de carácter no probabilístico del tipo "Por conveniencia". 1.2. Población en estudio Todas las multitiendas y casas comerciales de la ciudad de Santiago, ubicadas en la comuna del mismo nombre, que comercializan las principales marcas de equipos musicales presentes en el mercado. 1.3. Unidad de muestreo Multitiendas y casas comerciales distribuidoras de electrodomésticos. 1.4. Elementos de muestreo Ejecutivos de venta de electrodomésticos. 1.5. Tamaño de la muestra La muestra abarcó un conjunto de 13 multitiendas y casas comerciales. Las seleccionadas fueron las siguientes: |
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1.6. Instrumento de medición Se confeccionó un cuestionario semiestructurado dirigido a las unidades muestrales, solicitando los precios de las siguientes marcas y modelos de equipos musicales: |
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1.7. Método de recolección de datos Encuesta de tipo personal. 1.8. Período de recolección de datos Los datos fueron recogidos el día 22 de febrero de 2000. II. RESULTADOS DEL ESTUDIO. 1. En este grupo de productos el consumidor puede optar sólo entre equipos musicales fabricados en el extranjero. 2. Los productos que tienen mayor presencia en el mercado son los modelos MHC GRX70, MHC GRX80 y HCD GRX9900 de la marca SONY, disponibles en nueve locales, de las trece casas comerciales encuestadas. Los productos que le siguen en presencia son los modelos FW 390C de marca PHILIPS y NSX S555 de marca AIWA, respectivamente, presentes en ocho casas comerciales. Esto permite deducir que la participación de la empresa SONY en este segmento del mercado de productos electrónicos tiende a predominar sobre la de las demás. |
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CUADRO 1 PRECIOS PROMEDIO DE EQUIPOS MUSICALES EN VENTAS AL CONTADO, FEBRERO DE 2000 (pesos)
Fuente: SERNAC, Departamento de Estudios Económicos. |
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En general, los equipos musicales están orientados a los consumidores de estratos socioeconómicos medios y medios altos. Sus precios promedios son relativamente altos, variando entre $ 117.557 y $ 344.705. Esta fuerte diferencia expresa no sólo distintas variaciones de cada producto ofertado, sino, además, distintas características en términos de su capacidad (potencia, número de CD) y del número de funciones de cada modelo. El equipo musical que exhibe el menor precio promedio en la muestra investigada (el modelo FW 390C de la marca PHILIPS) puede alcanzar un precio mínimo de $ 106.900, pagado al contado, en RIPLEY, y un precio máximo de $ 138.870, en CREDITEL. A la vez, el equipo musical que presenta el mayor precio promedio (el modelo DHC MDX10 de la marca SONY) puede ser adquirido a un precio mínimo de $ 322.800 en ABC, siendo su precio máximo la cantidad de $ 383.815 en LAMPILUZ. |
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CUADRO 2 VARIACIONES DE PRECIOS DE EQUIPOS MUSICALES EN VENTAS AL CONTADO EN CASAS COMERCIALES, FEBRERO DE 2000 (pesos y porcentajes)
Fuente: SERNAC, Departamento Estudios Económicos. |
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De la información expuesta en el Cuadro 2 se deduce que: 1. Los menores valores de los precios al contado se encontraron mayoritariamente en las tiendas RIPLEY (7 modelos) y A. PARÁS (4 modelos). En las casas comerciales LA POLAR, S. LÁDER y FALABELLA también se registró el precio más bajo en dos de los equipos (2 modelos cada una). A su vez, los valores máximos de esta modalidad de venta fueron detectados principalmente en las casas comerciales LAMPILUZ (9 modelos) y CREDITEL (6 modelos) Asimismo, en las casas ABC y LA POLAR se constató el precio más alto en dos de los modelos. 2. Nótese que una misma casa comercial puede cobrar el máximo precio en un producto y el mínimo en otro, lo cual puede tener que ver con decision |