El Derecho a No Ser Discrimado

No le dieron la tarjeta de crédito ¿ La razón? tener más de 65 años. La Corte de Apelaciones de Temuco condena a la empresa y rechaza la discriminación por edad. Este fallo histórico marca el ejercicio al derecho a no ser discriminado por ser adulto mayor.

Hoy en Chile, una de cada diez personas tiene más de 60 años y para el bicentenario, por cada dos chilenos menores de quince años, habrá uno mayor de 60. Según el INE, en el año 2034 prevalecerán los adultos mayores.

Estudios señalan que el 83,9 por ciento de los mayores de sesenta años, no tiene una enfermedad que les impida trabajar (Mideplan 1999) y tiende a percibir esta etapa de su vida como una más—no la última –y está en condiciones de vivirla en plenitud.

Los agentes del mercado, sin embargo, parecen obsesionados con la fuente de la eterna juventud e ignoran cómo han emergido los “ nuevos viejos.”

La oferta de crédito es limitada y discriminatoria. Las personas deben adaptarse a la moda y a las tallas de ropa diseñada para los menores de cincuenta años, a pesar de los cambios anatómicos que sufren, Casi no existe publicidad de productos alimenticios para este grupo. Los gimnasios, en su mayoría, no promocionan servicios para mejorar la calidad de vida de los adultos mayores.

Hoy en día, el marketing, la comercialización de productos y servicios, no reconoce a los adultos mayores como un grupo de consumidores relevantes ¿ No será el momento de hacerlo?.